在智能手机渗透率不断提高的推动下，2024年全球移动游戏市场将持续增长，特别是在新兴市场，一波新用户正在进入移动游戏领域。在北美和欧洲等成熟市场，玩家在游戏中购买的强烈意愿为增长提供了坚实的基础。
虽然这个市场既有机遇也有挑战，但是向国际市场扩张已经成为大公司和小公司的一个关键战略。全球用户对手机游戏的需求将继续上升，国际市场的增长潜力仍然巨大。作为回应，SocialPeta发布了《2024年全球移动游戏营销趋势与洞察白皮书》，提供数据驱动的分析，以探索全球新的增长机遇。 介绍来自Google、AdQuantum、App Masters、Gamelight、AppSamurai、Gamee Studio、Gamesforum、Geeklab、UGC Ninja、Mobidictum、Appcharge、Odeeo、乐可游戏、成本中心、Tenjin的行业领袖以及专家Daniel Camilo和Gokhan Uzmez的见解。
关键要点:
全球移动游戏市场复苏:2024年，超过250，000家广告商参与了全球移动游戏广告活动。
香港、澳门和台湾的竞争力领先:这些地区是唯一平均创意人数超过100人的地区。美国在广告客户数量上领先，超过了欧洲。
RPG游戏主导创意:RPG游戏的平均创意数最高，超过220，超过策略游戏。
iOS创意下降:iOS创意的份额已经下降到30%以下，新创意现在几乎在iOS和Android之间平分秋色。
全球移动游戏领域有250，000多家广告客户:随着广告客户的积极参与，市场持续复苏。
尽管全球经济波动，移动游戏市场仍呈现强劲增长。2024年，广告商数量超过25万，比上一年增长60.4%，而移动游戏创意增长15.4%，超过450万。这种增长强调了移动游戏的成功越来越依赖广告。
2024年，除了Q1，每月移动游戏广告客户持续超过6.5万。然而，新广告客户的比例下降，表明市场成熟，新人的机会更少。这也凸显了现有广告客户的稳定性和竞争的加剧。
新广告客户和创意人员的数量稳步增长，自6月份以来，新创意人员一直占52%以上。6月份，该份额达到58.2%的峰值，同比增长2.1%。这反映了移动游戏市场对创新内容日益增长的需求。
香港、澳门和台湾是竞争最激烈的市场，美国的月度广告客户数量超过了欧洲。
2024年，香港、澳门和台湾将成为竞争最激烈的移动游戏市场，每月有超过100名创意人员。大洋洲和东南亚紧随其后，而美国以每月超过33，000个广告客户的数量超过欧洲。
美国移动游戏市场在2024年保持稳定，对基于IP的游戏有很高的接受度和付费意愿。创意广告和当地文化融合是吸引美国用户的关键。
美国是唯一一个广告客户同比下降的全球移动游戏市场，2024年为91.7万，下降了7.1%。尽管如此，对高质量创意的需求仍然强劲，因为移动游戏创意的数量增长了2.0%，达到1560万。休闲游戏，尤其是迷你游戏系列和移动产品，占广告的35%以上，在美国排行榜上继续表现良好。
AIGC提升RPG创意:RPG游戏现在拥有最多的创意
2024年，全球移动游戏市场的广告策略变得更加多元化。RPG移动游戏平均每月有224个创意，现在在营销工作中引领市场，超过策略游戏成为最具竞争力的类别之一。此外，与去年相比，娱乐领域的广告客户份额增加了14.5%，谜题和解谜创意的比例增加了1.2%。 突出了这些类别中增长的潜力和玩家的兴趣。
中国海外开发商主导了RPG移动游戏营销空间，推出新创意的广告商数量呈波动上升趋势。值得注意的是，MMO和动漫风格的手机游戏已经非常受欢迎，短视频创意(30秒或更短)尤其受到玩家的青睐。这一趋势反映了玩家对快节奏、高效率内容的偏好，为开发者的营销策略提供了明确的指导。
文本到视频技术的进步导致了人工智能生成的视频创意在奇幻、魔幻和城市主题游戏等类型中的显著增加。这些技术不仅改善了视觉效果，也丰富了RPG游戏的营销形式。例如，由人工智能生成的女性角色、免费赠品和当地名人代言的宣传视频成功吸引了玩家的注意力，提高了游戏的吸引力。
这份白皮书还对2024年五款热门游戏的营销周期进行了详细分析:水豚Go！、维他麻将、英雄大战:联盟、Whiteout Survival、Jujutsu Kaisen Phantom Parade。
该报告长达70页，对五大游戏类型进行了深入研究，并对主要海外市场提供了宝贵的见解，包括美国、日本、韩国、东南亚等。它提供可操作的情报，帮助公司在全球移动游戏领域导航，并优化其营销策略以获得更好的结果。
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