“游戏变得比以往任何时候都更具竞争力，这是事实，”中欧销售主管苏灿·阿加戈卢说。
“随着新游戏、平台和类型的激增，市场本身也变得越来越拥挤。因此，我们看到用户获取成本不断上升。2023年，游戏的有效CPI几乎翻了一番，我们将继续看到这一增长趋势。”
Agaoglu在PGC伦敦2025的舞台上开始了她的演讲，她强调了现代移动游戏景观的背景。她还利用自己与游戏行业客户打交道的六年经验和作为用户获取经理的背景，讨论了预测分析、蚕食和“成功的科学”。
活动和竞争
“预测分析正在塑造我们理解特定活动未来结果的方式，开始使用预测指标有很多优势，”Agaoglu解释道。“这将给我们带来终极竞争优势，因为我们可以从第一天开始优化营销活动。”
她接着讨论了增量分析在增长和营销中的作用，认为它可以用来证明营销策略的有效性，方法是考虑在给定的时期内，较短的营销活动会如何改变销售额，或者两种方式是否会达到相同的结果。
然而，这不可避免地意味着将实际数据与预测数据进行比较。Agaoglu指出了考虑所有外部因素的重要性，例如假期、季节性、竞争行为、渠道饱和等。
“有时增加营销预算并不意味着你要扩大规模，”她说。“聚合、匿名和延迟的数据正在成为常态。这需要改变方法。”
Agaoglu还表示，通过营销活动在各种游戏之间进行有机蚕食可能是一种风险，但开发者可以冒这种风险来“保护和保护”他们的受众，以防止他们转向竞争对手。
这是PGC伦敦2025期间许多深入会谈中的一次，包括围绕UA复兴、数字公平法案等的对话。